Günümüzde satış ve pazarlamanın ciddi oranda artış gösterdiğini görüyoruz hepimiz.Kariyer planını bu yönde yapan ve yapmak isteyen pek çok birey bulunmaktadır.Her geçen gün yeni pazarlama şekilleri meydana çıkmaktadır. Bunlardan birisi de Niş Pazarlama’dır. Niş pazarlama,aynı niteliklere sahip küçük bir tüketici topluluğunun ihtiyaçlarına ve isteklerine göre oluşturulan pazarlama şeklidir. Niş Pazarlama’nın amacı;küçük boyuttaki işletmelerin rekabet etmelerinin yerine spesifik bir alanda kendilerini geliştirmeleridir. Küçük çapta işletmelerin yapabilecekleri en güçlü pazarlama yöntemlerinden birisidir. Aslında ”Niş” kavramı, mimari yapılarda bulunan oyuk kısımlara verilen addır. Pek anlamıyla işlevi aynı olmasa da belirtmekte fayda var terimin anlamını. Niş Pazarlama’daki amaç; gelir getiren ve keşfedilmemiş özelliklerin ortaya çıkarılmasını sağlayarak gelir elde etmektir. Niş Pazarlama genele bakmaz özel bir alanla ilgilenir. Güzel taraflarından birisi;diğer pazarlama şekillerine oranla yoğun rekabet ortamı bulunmaması.Tüketicinin memnuniyetini ve sadakatini sağlamak bu pazarlama şeklinde daha kolaydır diğerlerine göre.Satış miktarı düşük olmasına rağmen kâr oranı her zaman daha yüksektir.Bu pazarlama şeklinde,sipariş üzerine üretim vardır.Yani stok maliyeti sorunu bulunmamaktadır.Burada ciddi bir tasarruf sağlanmaktadır.Niş Pazarlama’nın kötü tarafı ise ani krizlere ve durumlara karşı riskli olmasıdır.Bu pazarlama şekliyle ilerlemeden önce teknolojik alt yapının denetlenmesi gerekmektedir.Bu pazarlama için ayrılan özel pazar yerlerinde büyüme potansiyeli bulunmalıdır.İşletmenin gerçekten gerekli görüldüğü yerler denetlenmeli ve seçilmelidir.Aksi halde bu pazarlama şeklinin başarılı olması imkansız olacaktır.Niş pazarlamacılar müşterinin isteğine göre öyle ürünler üretirler ki müşteri onların istediği fiyatı verebilecek kadar memnun kalır.Niş pazarlamacıların bu konuda çok yetenekli olduğu düşünülmektedir. Niş Pazarlamacı olmak isteyenler için kitap önerileri verecek olursak; Mehmet Akif Çakırer’in “Yeni Pazarlama Tekniği Olarak Niş Pazar Girişimciliği” ve Philip Kotler’ın “Pazarlama 4.0” örnek verilebilir.Günümüzde yeni meydana çıkmış,gün geçtikçe ilerleme kaydeden,yeni girişimcilerin ve küçük işletmelerin daha çok tercih ettiği bir pazarlama türüdür.
HURİYE BÜŞRA ÖZTÜRK
MAVİ DÜNYA'M 